POGLAVLJE 10-: Ovo je deseto poglavlje „Cjeloviti vodič za započinjanje fotografskog posla.“ - U modernom poslovnom krajoliku, cilj svakog poduzeća je inovirati nove načine na koje mogu doprijeti do ciljane publike. Što je bolja povezanost između poduzeća i njegovih potencijalnih kupaca, veće su šanse da će dugoročno uspjeti. Jedan od najvažnijih načina za održavanje kontakta s ciljanom publikom i zadržavanje pozornosti potrošača privezanih za vaše fotografsko poslovanje jest stvaranje potpuno funkcionalne web stranice.
Izrada web stranica nije formalnost
Mnogi ljudi smatraju da izrada web stranice nije ništa drugo do oblik formalnosti koji se mora provesti kako bi išao u korak s modernim trendovima koji se slijede širom svijeta. Kada stvarate web stranicu za svoje fotografsko poslovanje, ne možete gajiti istu percepciju posjedovanja web stranice. Ako to učinite, na kraju ćete napraviti veliku pogrešku koju mnogi poduzetnici u početnici počine u najranijim fazama svoje karijere.
Jedan od najvećih problema s kojim se suočavaju start-up tvrtke, pogotovo one koje se temelje na fotografiji, je nemogućnost da što bolje iskoriste svoje web mjesto. Poduzeće je vrlo lako postaviti web stranicu, uploadati neke informativne sadržaje i posjetiteljima pružiti mogućnost slanja narudžbi. Međutim, to samo po sebi nije dovoljno kada je u pitanju najbolje korištenje web stranica. Najpopularnije organizacije poslovnih tvrtki širom svijeta pridaju veliku važnost stvaranju, razvoju i dizajniranju web stranice iz više različitih razloga.
Web stranica nije samo internetski profil koji potvrđuje postojanje vaše tvrtke. Ako ste tako razmišljali o web mjestima, onda je krajnje vrijeme da promijenite svoju perspektivu. Postoji toliko više što možete postići s web stranicom, i što brže saznate o ovim pogodnostima koje su aktualne, prije ćete biti u mogućnosti izraditi poslovni poslovni model s dominantnim internetskim prisustvom.
Potreba za snažnim internetskim prisustvom za vaše fotografsko poslovanje
Jedno od pitanja koje često postavljaju neiskusni poduzetnici ili poslovni ljudi koji imaju tradicionalistički pristup vođenju poslovnih poslova glasi: "koja je potreba da se snažno internetsko prisustvi?" Ako ste upoznati sa velikim prednostima i prednostima digitalni marketing, onda će vam se ovo pitanje možda činiti smiješno.
Ako ne, onda se možda ogrebate po glavi i pokušavate shvatiti kako tvrtka može izgubiti novac tako što ne osmisli fantastičnu web stranicu za svoje potrošače. Prvo i najvažnije, svrha web stranice za poslovnu organizaciju nije da ispuni njihov ugled s osjećajem šarma, užarenosti i modernizma. Svrha web stranice je jednostavno stvoriti novi kanal za posao koji će privući više potrošača. Izrada web stranice više je marketinški trik nego standardna poslovna praksa.
Budući da bezbroj poslovnih organizacija, uključujući i fotografske tvrtke, otvaraju web stranice s jedinom svrhom povećanja njihove prodaje, nema apsolutnog razloga zašto vaš fotografski posao ne bi propustio za sve zabave. Zapravo, ako ste usmjereni na poboljšanje stanja u svom fotografskom poslovanju ili mu dajete napredak od početka, tada će vam biti izuzetno teško natjecati se s onim tvrtkama koje su već pojačale svoju internetsku prisutnost. Ovo je doba u kojem je vrlo velik postotak potrošača zaokupljen upotrebom tehnologije koja se odnosi na internetski ili virtualni svijet.
Online svijet privukao je pažnju vašeg potrošača
Gotovo svi koji se vjerojatno pretplaćuju na usluge vašeg fotografskog poslovanja posjeduju prijenosno računalo, osobno stolno računalo ili mobitel s kojim pristupaju internetu i drže se zauzeti znatan dio svojih dana.
Drugim riječima, ako želite privući pažnju potrošača, tada svoj posao trebate odvesti u internetski svijet, jer je tu koncentrirana većina pozornosti. Ne može se poreći činjenica da okupljanje najboljeg tima fotografa, proizvodnju najviše kvalitete proizvoda i usluga i održavanje uzornih odnosa kupca i prodavača mogu učiniti čuda za vaše poslovanje.
Međutim, ako nema web stranice koja bi potrošače mogla bolje upoznati s vašim poslovanjem, borit ćete se da se postavite u položaj u kojem možete održavati stabilan protok prihoda i prihoda. Drugim riječima, mogućnosti poslovanja s ljudima i podržavanje najviših standarda u industriji u pogledu kvalitete vašeg rada bit će značajno ograničene. Najjednostavniji način objašnjenja potrebe da se internetski svijet percipira kao dom vašeg poslovanja bilo bi ustvrditi da će tvrtke koje se suzdrže od postavljanja web stranica biti izložene i kratkoročno i dugoročno.
Od čega koristi web stranica za fotografiranje?
Web stranice mogu biti od posebne koristi za fotografske tvrtke zbog prirode svojih proizvoda i usluga. Većina tvrtki koje maksimalno iskorištavaju web stranice pribjegava se ulaznim marketinškim praksama koje su ugrađene u različite komponente web mjesta. Kao što je objašnjeno u prethodnim odjeljcima knjige, ulazni marketing metoda je promocije vašeg poslovanja i povećanja privlačnosti prema vašim proizvodima i uslugama nudeći potrošačima visokokvalitetni sadržaj.
U slučaju većine poduzeća, ulazni marketing stavlja se u pogon stvaranjem i distribucijom tekstualnog sadržaja . Iako se ta tehnika još uvijek primjenjuje na fotografske tvrtke, postoji jedna dodatna prednost koju uživaju fotografske tvrtke koja dolazi u obliku fotografskog ili vizualnog sadržaja. Kao fotografsko poduzeće, s ponosom biste trebali posjedovati neke od najspektakularnijih, jedinstvenih, originalnih i prekrasnih vizualnih sadržaja koji se nalaze na vašem mjestu.
Drugim riječima, stručnost vaših fotografa ne bi se trebala koristiti samo za zadovoljavanje klijenata, već se treba usmjeriti i na privlačenje više klijenata. To je poput udaranja dvije ptice jednim kamenom. Isti vizualni sadržaj koji ste koristili da biste ispunili zahtjeve klijenta može se reciklirati kako bi se na vašoj web lokaciji osigurao visokokvalitetni vizualni sadržaj koji će privući nove klijente koji vas posjećuju na mreži.
Platforma rasta
Jedino što trebate objasniti o web stranicama jest to što nude fantastičnu platformu za rast start-up poslovnog fotografiranja. Kao što je već spomenuto, glavna prednost koju fotografsko poduzeće ima u odnosu na druga poduzeća kada je u pitanju postavljanje web stranica je snažna privlačnost koju stvara vizualni sadržaj.
Bez obzira koliko vjerodostojan, intrigantan i zanimljiv dio teksta bio, teško da se može poreći činjenica da vizualni sadržaj može lako nadmašiti pisani sadržaj bilo kojeg dana u tjednu. Možda mislite da bi riječ "pretjerano" bila prikladnija kada bi opisali vizualni sadržaj i uspoređivali ga s pisanim sadržajem, ali činjenica je da vizualni prikazi služe kao mnogo moćniji način komunikacije od tekstualnog sadržaja.
Nisu svi na svijetu imali vremena čitati kroz retke i razumjeti značenje riječi koje ste postavili na svoju web stranicu, bilo putem postova ili blogova. Međutim, kad su u pitanju slike i slike, gotovo na sve mogu utjecati na njih i na taj način pronaći dobar razlog da vas privuku uslugama fotografiranja zbog slika koje ste izložili. Ovo je promotivna aktivnost u njenoj najčišćoj suštini.
Invalidnost fotografskog web mjesta
Naprotiv, trebate shvatiti da vizualni sadržaj, koliko god djelotvoran bio u poticanju emocija posjetitelja vaše web stranice, nije nužno najbolje vozilo za pokretanje vašeg web prometa. Tražilice ne mogu naći fotografije lako kao riječi. Ali nema razloga da se zavaravamo. Postoje načini na koje možete negirati učinke tražilice da nisu previše zainteresirani za vizualni sadržaj.
Jedna od najjednostavnijih tehnika koju koriste fotografske tvrtke je dodavanje smislenog, relevantnog i privlačnog teksta ili tekstualnih detalja svojim vizualnim sadržajem. To omogućava tražilicama da odaberu fotografije i slike s vaše web stranice, a zatim im omoguće da se podignu na ljestvici i budu predstavljeni onima koji traže informacije koje su čak i udaljeno povezane s temom vaših fotografskih djela ili određenim predmetom slika ili fotografija koja se nalazi ispod radara tražilice.
Važnost blogova u web lokaciji za fotografije
Osim fotografija i slika, vaša web stranica može pružiti mnoštvo drugih načina za privlačenje pozornosti posjetitelja. Jedna od takvih je i bloganje. Kao vlasnik fotografskog biznisa potiče se da se više fokusirate na kvalitetu vizualnog sadržaja vaše web stranice nego na tekstualni sadržaj, ali to vam ne daje dozvolu za crtanje loše napisanih postova na blogovima. Ne možete zamisliti štetne učinke koje grozan tekst pisanja može imati na vaše poslovanje, pogotovo ako imate značajno veliku čitateljsku bazu koja očekuje da ćete zadržati kvalitetu svaki put kada objavite blog post.
E sad, pitanje koje vam vjerojatno zaokružuje glavu glasi: “ Kakvu korist web stranica za fotografije ima za postove na blogovima? "Pa, odgovor na to je prilično jednostavan. Uključivanje blogova u vaše web mjesto bit će sastavni dio vaših marketinških poduhvata. Slično onome kako vam se preporučuje da objavite kvalitetan sadržaj na stranicama svojih društvenih medija kako biste utvrdili svoj identitet i pokazali svoju stručnost u području fotografije, morate posjetiteljima vaše web stranice pronaći jedinstvena, privlačna i zabavna čitanja kako bi da vas prepoznaju kao jednog od vođa fotografske industrije.
Na primjer, ako vaše fotografsko poslovanje zarađuje zarađivanjem vjenčanih fotografija, na vama je da stvorite sadržaj ili zaposlite sposobne pisce koji mogu pronaći sadržaj koji će privući čitatelje i koji će ih natjerati da vjeruju da je vaše poslovanje autoritativni izvor u svijet vjenčane fotografije ili svadbenih aranžmana općenito. Vaši čitatelji ne moraju nužno biti parovi koji će se uskoro vjenčati. Mogli bi biti svatko, od općih čitatelja, do amaterskih fotografa za vjenčanja, do planera vjenčanja, do drugih tvrtki za fotografije vjenčanja.
Ako ste u mogućnosti neprekidno stvarati kvalitetne blogovske postove i ako uspijete dijeliti svoj sadržaj na različitim mrežnim platformama, uključujući Facebook, vjerojatnost je da će vaša web stranica uskoro postati jedan od vodećih izvora informacija na terenu fotografije. Upotreba postova na blogovima za poboljšanje dostojanstva vašeg poslovanja u društvu zapravo je prilično slična marketingu reputacije i ono se na što se uistinu trebate usredotočiti ako želite da vaše poslovanje napreduje u skokovima i granicama.
Segmentacija publike
Ako planirate izraditi sadržaj svoje web stranice, tada trebate postaviti mjesto segmentacije svoje publike. To uključuje odabir ciljanog tržišta od riječi go i pridržavanje barem određenog vremenskog razdoblja. Drugim riječima, trebate smisliti jasnu predodžbu u glavi o vrsti posjetitelja koju želite na vašoj web stranici, a zatim razonoditi sadržaj u skladu s tim.
Nemojte pogriješiti što čine mnogi neiskusni poduzetnici kada pokušavaju povećati prometne brojeve. Ne radi se samo o količini prometa koji ulazi u vašu web stranicu. Kvaliteta prometa i prodajnih potencijala također bi trebali biti glavni prioritet za vas i zaposlenike u vašem fotografskom poslu koji su zaposleni za održavanje i rad web stranice.
Stoga postaje obavezno biti vrlo oprezan i pokazati izuzetnu kreativnost kada je u pitanju odabir marke, imena domena, adrese e-pošte itd. Ideja je ostati u moderiranom stanju i biti previše precizna niti previše nejasna. Oboje može imati loše učinke na uspjeh vaše web stranice i napredak vašeg poslovanja.
Objavljivanje pravodobnog sadržaja prema Evergreen sadržaju na vašem Blog blogu
Jedna od najvećih dilema koju trpe one fotografske tvrtke koje naglašavaju potrebu za kvalitetnim sadržajem na njihovim web stranicama je zimzeleni sadržaj nasuprot pravovremenom sadržaju. Koncept zimzelenog koncepta možda vam je malo nepoznat.
U području stvaranja internetskog sadržaja postoje dvije jednostavne strategije kojima možete pribjeći. U svakom slučaju možete pronaći sadržaj koji ostaje relevantan bez obzira na dan, tjedan, mjesec ili godinu u kojoj ga čitate. Na primjer, post na blogu koji ističe prednosti fotografiranja vaše obitelji u portretima poslužit će kao zimzeleni sadržaj za uslugu portretiranja. Posjetitelji njihovih web stranica, bez obzira na to tko su i kada posjećuju web stranicu, informacije o toj objavi bloga smatrat će vrlo korisnim.
Međutim, zimzeleni spori ne pomažu uvijek vašoj tvrtki da stvori trenutne valove u industriji i zasigurno ne dopušta vašoj web stranici da preskoči traku modernih trendova što može pomoći poslu da za kratko vrijeme zaradi puno sljedbenika. Ako želite da se vaše web mjesto više fokusira na nedavne događaje i objavljuje postove na blogovima koji isporučuju više vijesti nego mišljenja, tada se možete odlučiti za stvaranje pravodobnog sadržaja.
Primjer pravodobnog sadržaja bila bi agencija za sportsku fotografiju koja objavljuje galeriju slika koja je ispunjena slikama s nedavnog međunarodnog sportskog događaja kao što je Svjetski nogometni kup. Ako ste vlasnik te agencije za sportsku fotografiju, možete očekivati da će se ljudi obrušiti na vašu web stranicu u ogromnom broju i podijeliti trendi i vrući sadržaj koji je objavljen na vašoj web stranici.
Kao što smo već spomenuli, ovo pruža vašem web mjestu i vašem poslu priliku da stvorite zvuk i buku što će na kraju dovesti do priljeva novih klijenata. Jedini problem s pravodobnim sadržajem je taj što jedva da ćete ikad uspjeti održati zamah pribjegavanjem primjerenosti umjesto bezvremenosti.
U slučaju spomenutog primjera, čim prođe Svjetski nogometni nogomet i hipster oko njega, relevantnost vašeg fotografskog sadržaja ili pisanog sadržaja koji se temelji na sportskom događaju također će izblijediti. To će vas tražiti da potražite nove izvore inspiracije i informacije za sadržaj vaše web stranice. Drugim riječima, morate stalno tražiti i stvarati vrijedne sadržaje, što u kombinaciji sa vašim obvezama vođenja fotografskog posla možda i nije baš najlakši zadatak na svijetu.
3 zapovijedi za stvaranje web stranice fotografije
Prije nego što pokrenete web mjesto, morate osigurati da vas dizajn ne iznevjeri ili loše odražava na vaše poslovanje. Ako dizajn i izgled vaše web stranice ne nadopunjuju visokokvalitetni sadržaj koji ste tamo objavili, ne možete očekivati da će se vaši posjetitelji zadržati predugo. Uz spomenuto, evo tri zapovijedi za stvaranje web lokacije za fotografije koje biste trebali naučiti napamet.
1) Održavanje vlastite web stranice
Nepostojanje vlastite web stranice predstavlja kardinalni grijeh za bilo kojeg vlasnika tvrtke, a kamoli onaj tvrtke s fotografijom. Dizajn i ponuda hosting paketa nisu ništa drugo do prevare i ne biste trebali biti prevareni ni u jednom od onih smiješnih i nasmijanih izgovora projekta web stranice. Ne bi vam bilo krivo kad mislite da tvorci tih paketa jednostavno žele da vaš posao bude umanjen dolje u fotografskoj industriji.
2) Držite blog i web stranicu zajedno
Razdvajanje bloga i web stranice poražava svrhu stvaranja oboje. Blog i web stranica kompletiraju se. Bez drugog, oni su sami po sebi prilično neučinkoviti. Održavanje zasebnog imena domene za vaš blog post je budalaština koja će zasigurno zbuniti vaše klijente i natjerati ih da dovedu u pitanje vaše motive.
3) Registrirajte ime domene fotografijom ključne riječi
Fotografija je ključna riječ koja u svakom slučaju mora biti dio naziva vaše domene. Možda toga niste svjesni, ali tvrtke s fotografijom po prirodi nisu najbolji prijatelji s tražilicama. Kao što je već spomenuto, tražilice nisu previše impresivne kada je u pitanju prikupljanje fotografija i slika i njihovo prezentiranje pred ciljanom publikom. Stoga je nužno staviti riječ fotografija kako bi naglasili činjenicu da web mjesto pripada fotografiji i posebno je namijenjeno onima koji su zainteresirani za usluge fotografiranja.